Создание сайтов. Что нужно учитывать при редизайне сайта .

   Определите цели

   Чтобы не менять шило на мыло, начните с постановки задачи. Внятно сформулируйте, что именно, с вашей точки зрения, не так с текущей версией сайта. Буквально, как рекомендуют психологи, выпишите на листе бумаги в два столбика ее плюсы и минусы. Приблизительно так: логотип солидный, но громоздкий, шапка слишком большая, на ней такая-то и так ая-то информация – лишняя, основной шрифт мелковат, пагинация [17 - Пагинация (от англ. page – «страница») – навигационное решение для упрощения перехода между последовательно пронумерованными страницами, например в каталоге.] неудобная, сайт медленно грузится, двухуровневое меню сделано на JavaScript, рубрик в нем слишком много, и в нужный пункт трудно попасть мышкой; зато с посадочных страниц высокая конверсия, больше трети посетителей дочитывает наши длинные статьи до конца, и средняя глубина просмотра – пять страниц, очень убедительна страница с отзывами (многие пролистывают ее на все три экрана вниз, и с нее часто кликают на «Оформить заказ»). Исходите из совокупности факторов.

   В обязательном порядке пользуйтесь системами веб-аналитики: LiveInternet, «Яндекс. Метрикой», Google Analytics. Они покажут вам картину поведения аудитории сайта на макро– и микроуровне: общую посещаемость, длительность визита, глубину просмотра, данные конверсии, показатель отказов и т. д. Динамика статистических метрик помогает сформулировать большую часть проблем на сайте. Подробнее о них написано в главе 17 «Веб-аналитика: иди и смотри, смотри и иди».

   По результатам собственного «расследования» и аудитов (см. следующий пункт) обозначьте, что именно нужно сделать. Например, упрощенно: осовременить логотип, сохранить цветовое решение, но изменить гамму на более мягкую, добавить два раздела и один убрать, сделать верхнее меню фиксированным, создать больше посадочных страниц и заманивать аудиторию на них, переписать часть статей, от нескольких бесполезных избавиться, справа разместить сквозной блок с видеоподкастами, обеспечить продуманную поисковую оптимизацию и т. д.

   Зря стращать вас не станем: нередко редизайн удается провести малой кровью. Главное, чтобы изменения произошли в правильно выбранных точках: иногда достаточно одного-двух преобразований, чтобы проект начал работать так, как было задумано.

 

   Проведите технический, SEO– и юзабилити-аудит сайта

   Совет вдвойне актуален, если ваш бизнес завязан на Интернете и напрямую зависит от своего онлайн-представительства. Вы должны понимать, в чем проблемы сайта и насколько они серьезны, особенно когда предчувствуете по-настоящему кардинальные изменения. Частично «медосмотр» сайта наверняка может выполнить ваш технический специалист, но лучше довериться экспертам, которые собаку съели – каждый на своем деле. Аудиты – это дополнительные расходы, но они быстро окупятся при условии, что вы настроены всерьез вести бизнес в Сети. Согласитесь, обидно узнать после редизайна, что корень зла был не в навигации, а в небрежности интернет-маркетолога, который напрочь забыл про поисковую оптимизацию и вдобавок через рекламные каналы приводил аудиторию не на те посадочные страницы. И можно было потратить сумму в десять раз меньше.