Создание сайтов. Контент сайта .

 

   Узко мыслящим веб-разработчикам и дизайнерам свойственно приуменьшать роль всего выходящего за пределы их юрисдикции: дескать, здание мы построили, воду и канализацию подвели, а что за контора в нем будет дислоцироваться – юридическое бюро, нефтегазовая корпорация или*censored*студия, – нас не тревожит. Но их просвещенные коллеги при первом же обсуждении брифа спрашивают про контент. И нужно, чтобы вам было что им ответить.

   В дословном переводе с английского content означает «содержимое», или информационное наполнение сайта: тексты, фотографии, инфографика, видео, аудиофайлы и т. д. На одни сайты, например онлайн-СМИ и развлекательные порталы, именно ради контента стекаются посетители. На других он «проводящая среда», через которую с большим или меньшим сопротивлением человек движется к покупке товара или заказу услуги.

   Хотя Веб становится все более визуальным, в большинст ве случаев текст по-прежнему главное средство убеждения аудитории. Структурный каркас сайта – ваши артиллерийские орудия, верстка и контент – система наведения и боекомплект, который достигает цели. Или не достигает. Когда дизайн и устройство веб-проекта адекватны бизнес-задаче, дело решает контент – и перво-наперво текст. Две разные статьи в одной и той же верстке могут побуждать читателя к диаметрально противоположным действиям. Так что, хотя расхожее выражение content is king («контент – король», или в вольном переводе «контент всему голова») в главном справедливо, в зависимости от качества текстов – в продолжение монархической метафоры – сайт может быть захудалым Свазилендом, а может Британской империей.