Создание сайтов. Типы текстового контента сайта .

   • Написание авторских материалов, или копирайт. Достойнейший и беспроигрышный путь при условии, что исполнитель квалифицирован и честен. Или вы пишете сами, или берете сотрудника в штат, или выноси те задачу на аутсорс (см. подраздел «Откуда брать тексты»).

   • Рерайт. Чужие статьи своими словами. Лучший вид рерайта – тот, что подразумевает переосмысление оригинала. Приемлем рерайт в тех случаях, когда самим форматом продиктованы сухость и краткость изложения, а информация о предмете – конечный набор фактов и характеристик, например при составлении карточки товара в интернет-магазине. Переписывать что-либо нужно еще осторожнее, чем писать с нуля. Популярные в прошлом программы-синонимайзеры, которые создавали на основе готового текста «новый» заменой слов и конструкций на сходные по смыслу, – страшнейший раздражитель для поисковиков.

   • Переводы. До сих пор огромная часть аудитории Рунета не выбирается за его пределы, поэтому переводы полезных материалов с иностранных языков находят благодарных читателей. В обязательном порядке ставьте ссылки на оригинал.

   • Агрегация. Касается главным образом онлайн-сервисов. Материал ы автоматически собираются из других интернет-источников, а ценность сайта заключается в удобстве подачи синдицированной информации и в дополнительной функциональности (система комментирования и т. д.). Пример – служба «Яндекс. Новости».

   • UGC. Расшифровывается как user-generated content – контент, производимый пользователями: комментарии, отзывы, записи в онлайн-дневниках и т. д. Качественный UGC любят поисковые системы и, например, выделяют в своей выдаче сайты с репрезентативными отзывами о товарах (показывают рейтинг «звездочками» и т. д.).

 

   На пользовательском контенте сковали себе ключи счастья многие ныне процветающие веб-проекты. Например, справочно-информационный портал Banki.ru, изюминка которого в продуманной системе отзывов о кредитных организациях. Или Babyblog.ru: фактически предоставляя беременным женщинам и молодым матерям платформу для ведения дневников, сервис по состоянию на февраль 2013 года половину трафика получал из поисковых систем при расходах на SEO на уровне 50 тысяч рублей (см. блок «Полезно знать»).

 

  Обратите внимание  

   UGC нуждается в надзоре со стороны администрации сайта – модерации либо предварительной, либо осуществляемой постфактум. Бессмысленные комментарии, ссылки на зараженные или подозрительные сайты робот «Яндекса» или Google может счесть спамом, что скажется на положении вашего ресурса в поисковой выдаче.

 

   • Краудсорсинг. Метод коллективного создания и редактирования контента. Полностью на краудсорсинге основана онлайн-энциклопедия Wikipedia – один из самых посещаемых в мире сайтов. Из российских проектов такого типа упомянем Notabenoid – платформу для распределенного перевода книг, фильмов и т. д. Метод действен при сильной мотивации аудитории и наличии администраторов-волонтеров в достаточном количестве.

   Выше мы перечислили этически и коммерчески приемлемые типы контента по «характеру производства». Ниже упомянем те, которые в современном Интернете категорически вредны.

   • Копипаст. От англ. copy и paste – «скопировать» и «вставить» соответственно. Почти нейтральный, с легким пренебрежительным оттенком эвфемизм слова «воровство». Вызывает аллергию у поисковиков: заимствования они обнаруживают почти всегда и понижают авторитетность сайта-«повторюшки», из-за чего тот проседает в их выдаче. «Хронический копипаст» – игра на вылет из поискового индекса «Яндекса» и Google.

   • Парсинг. От англ. parse – «анализировать», «разбирать». По существу тот же копипаст, но механизированный. Программа-скрипт разбирает страницу чужого сайта на блоки и собирает на вашем собственном, вытягивая из исходника все необходимое, например текст целиком или отдельные его фрагменты.

   • Автоматическая генерация текстов. Как шутят бывалые интернетчики, «злое зло». Поисковики давным-давно научились определять контент, вышедши й из жерла «бредогенераторов». И за него по справедливости налагают на сайт штрафные санкции.