Создание сайтов. Общие требования к тексту сайта .

   • Уникален. Означает, что текст ранее нигде в Сети не размещался и не совпадает ни с одним из проиндексированных поисковиками до такой степени, чтобы быть заклейменным ими как плагиат. В противном случае при наличии большого количества неуникального контента ваш сайт будет ранжироваться ниже, чем те, на которых находятся оригиналы.

   • Доступен роботам, понятен и полезен людям. Миновала краткосрочная эпоха, когда требования поисковых систем к текстам на сайтах расходились со здравым смыслом или по меньшей мере вынуждали веб-мастеров к дополнительным трудоемким манипуляциям. Важно, чтобы статья содержала ключевые слова, по которым ее будут искать через «Яндекс» или Google, но мучительно высчитывать их долю от общего объема текста больше не нужно (близкое к оптимальному количество «вхождений » ключевых слов помогают вычислить SEO-сервисы, в том числе встроенный инструмент системы SeoPult). Не менее значима правильная структура текста: иерархия заголовков, разбивка на абзацы (на наш взгляд, оптимально не более чем по пять – двенадцать строк) и т. д. Однако оба требования оправданны и с точки зрения человеческого восприятия. Так что отталкивайтесь от того, насколько текст удобно читать.

   • Структурирован. Маркированные и нумерованные списки приятнее глазу и милее поисковым «паукам». Помните правило: что хорошо для человека, почти всегда хорошо и для робота. В хоть сколько-нибудь больших текстах проставляйте подзаголовки, оформляемые тегами h2 и h3. Главные мысли можно выделять жирным шрифтом, чтобы глазу было за что зацепиться. Но не переусердствуйте: такие «якоря» призваны останавливать внимание читателя в нужных точках, а не заставлять его метаться со строки на строку, как на восточном базаре: «Э, нет, дорогой, ты сюда смотри!»

 

  Текст текстом, но статьи без изображений читателю даются труднее, и они гораздо менее убедительны. Все равно что жевать всухомятку и завтрак, и обед, и ужин. Так что да здравствуют иллюстрации: фотографии товаров, графики, – в общем, все то, что действительно иллюстрирует материал. Непременно снабжайте картинки подписями (давайте их чуть более мелким шрифтом, чем основной текст). На графической части контента мы остановимся в следующей главе.

   Желательно, чтобы на большинстве страниц у вас было не меньше 400–700 слов. Часть веб-мастеров дает иную рекомендацию – от 2,0–2,5 тысячи символов, часть снижает планку до 1,5–1,8 тысячи. Только не «гоните строку», как говорят журналисты, ради объема: есть уголки сайта, где изобилие текстов будет странным, например тот же раздел «Контакты».

   Статья слишком длинная – целая «простыня» текста? Подумайте, нет ли возможности разбить ее на несколько страниц.

 

  Обратите внимание   

   Еще раз подчеркнем значимость так называемой семантической разметки (см. главу 8 «SEO-friendly: дай себя найти»). Для сайтов некоторых типов (интернет-магазины, кулинарные порталы и др.) она особенно актуальна.