Создание сайтов. Какая веб-аналитика сайта вам нужна

   Системы веб-аналитики собирают огромное количество данных и выдают администратору сайта множество показателей, в том числе:

   • источники трафика;

   • количество просмотров страниц за тот или иной период;

   • число уникальных посетителей сайта в указанный временной интервал;

   • географическое распределение аудитории;

   • характеристики рабочего места посетителя (с десктопа или с мобильного гаджета совершен заход, с помощью какого браузера и т. д.);

   • точки входа и точки выхода посетителей;

   • маршруты людей на сайте;

   • длительнос ть и глубина просмотра сайта;

   • посещаемые наиболее часто разделы и страницы;

   • продажи и другие важные по меркам сайта действия (регистрация, заполнение анкеты и т. д.).

 

   С удручающей регулярностью системы веб-аналитики в обиходе ошибочно называют «счетчиками». Так повелось с ранних лет Рунета, когда, с одной стороны, функциональность таких решений сводилась к сбору простейшей статистики, с другой – владельцы веб-проектов и не испытывали потребности в глубинных, сложных замерах активности на своих сайтах. Но сегодня веб-аналитика, что важно, дает нам сводки в динамике, благодаря чему легко ощутить «биение жизни» на сайте. Счетчик в настоящее время – лишь часть любой сколько-нибудь приличной системы веб-аналитики. Далее мы изредка будем употреблять термин «счетчик», но исключительно в кавычках.

   Две главнейшие (мы говорим, конечно же, о Рунете) системы веб-аналитики поддерживаются лидирующими на м естном рынке поисковиками – «Яндексом» и Google. Базовая функциональность у них сопоставимая, однако отдельные возможности и «суперспособности» различаются. Спорить о том, какой продукт лучше, бессмысленно: легче ответить, кто сильнее – Бэтмен, Человек-паук или Капитан Америка.

   Предвосхитим собственные выводы: на сайт имеет смысл устанавливать и Google Analytics (GA), и «Яндекс. Метрику» (ЯМ). Благо и та и другая бесплатны. Мы не будем вдаваться в мельчайшие подробности их работы: в конце концов, и по той и по другой в Интернете доступна обширная справочная документация, да и краткое ее изложение заняло бы полторы таких книги, как наша. Не претендуя на всеохватность, попытаемся выделить некоторые сильные стороны каждого решения, а дополнительную информацию об обеих вы найдете в материалах, ссылки на которые приведены в блоке «Полезно знать».

   Оговоримся, что, помимо GA и ЯМ, существует немало продуктов, предназначенных для веб-аналитики. Однак о по преимуществу они платны. Вдобавок у большинства сайтов нет острой необходимости использовать серьезные коммерческие решения такого рода, включая Adobe Site Catalyst и KISSMetrics. Впрочем, не будем отговаривать вас, например, от экспериментов с системой OpenStat (www.openstat.ru): проконсультируйтесь с экспертами, возможно, у вас в достаточной мере нетривиальный веб-проект для того, чтобы ему была нужна кастомизация (иными словами, индивидуальная подгонка) по части веб-аналитики.