Создание сайтов. В каких случаях полезно мобильное приложение для сайта .

   Не то чтобы без мобильной версии впору вешаться, но в ее отсутствие бизнесу точно будет не хватать кислорода. А вот прежде чем заказывать разработку приложения, нужно десять раз подумать. Потому что пока в подавляющем большинстве случаев существование без приложения простительно. В свою очередь, строго необходимо оно редкому бизнесу. Вместе с тем компаниям определенных типов такая форма интернет-присутствия послужит хорошим подспорьем.

   В таких категориях, как товары и услуги, новости и поиск, пользователи в большинстве своем пока отдают предпочтение мобильным версиям сайтов. А с городскими картами и службами информирования о пробках все менее однозначно: если человек доверяет какому-либо источнику информации – тому же «Яндексу», – то ему может быть удобнее инсталлировать апп.

   Давайте наконец чуть разъясним, что такое апп (сленговое словечко, образованное от англ. application – «приложение»). Это самос тоятельная запускаемая в мобильной ОС программа – такая же, как браузер, в котором открываются мобверсии сайтов. В приложении можно задействовать гораздо более широкий арсенал софтверных средств, чем в мобильной версии. Зачастую оно даже способно работать без Интернета, если разработчики предусмотрели такой режим и логика приложения позволяет это сделать. Поэтому в аппе реализуемы даже крайне изощренные идеи, которые если бы и могли быть воплощены браузерными средствами, то, скорее всего, более коряво и плоско. Что пожелаете: интерактивный график фитнес-тренировок, «онлайн-примерочная» ювелирного бутика, позволяющая с помощью технологии дополненной реальности посмотреть, как будет смотреться кольцо из каталога на вашем пальце, и т. д.

   Большое достоинство аппов заключается в том, что вы не принуждаете к их использованию целевую аудиторию – максимум, подсказываете. Хотят люди – скачивают приложение из специальных центров дистрибуции (так называемых сторов, или магаз инов; крупнейшими из них являются App Store в инфраструктуре iOS и Google Play в среде Android-гаджетов), не хотят – не скачивают. Тот же, кто зашел на ваш мобсайт со смартфона и ужаснулся непродуманности и кривизне верстки, выбора де-факто не имеет. Ну, кроме как закрыть вкладку в браузере и найти другой, более внятный сайт из числа ваших конкурентов.

   Имейте в виду: загонять свой сайт в формат приложения контрпродуктивно. Суть аппа именно в том, какую добавленную ценность по сравнению с другими вашими интернет-площадками (будь то сайт, группа в соцсети «ВКонтакте» и т. д.) он приносит пользователю. Он должен либо помогать человеку, либо, по меньшей мере, развлекать его. В идеале – и то и другое. Если ваш апп ничем не выделяется, то он затеряется в сторах, где все сливки собирают продукты, входящие в топ-10 или топ-25. Конечно, есть способы сделать приложение популярнее, но если оно бездарное и серое, его иначе как за деньги не продвинешь. Желательно, чтобы у аппа были фишки, обеспечивающие ему естественное вирусное распространение. В качестве примера приведем Mobi Pizza, с которым выбор пиццы превращается в игру: вы лишь выбираете ингредиенты (вместо того чтобы листать каталоги с десятками наименований) – и вуаля, приготовленную из них пиццу везут к вам. Или приложение товарного агрегатора «Яндекс. Маркет»: через него вы можете отсканировать штрих-код товара в супермаркете, чтобы мигом узнать, сколько тот стоит в различных интернет-магазинах и где выгоднее его купить.

   Конечно, приложениям присущ целый ряд ограничений (см. ссылку на тематический выпуск рассылки Setup.ru в блоке «Полезно знать»). Разумный минимум контента, основная информация доступна без прокрутки, крупные надписи и элементы управления… – все те же требования касательно организации интерфейсов, что мы приводили, говоря о мобверсиях сайтов. Да и технологические барьеры имеются: например, по части поддержки Flash в iOS и Android старых версий.

  Кроме того, аппы – это дорого, во всяком случае по сравнению с бюджетом веб-разработки. По крайней мере, сопоставимо. Минимальный ценник лежит в диапазоне 100–300 тысяч рублей и зависит от статуса исполнителя; мы, само собой, имеем в виду тех разработчиков, что обладают какой-никакой квалификацией и способны соорудить нечто сравнительно близкое к техзаданию. Не слишком опытный фрилансер из удаленного от Москвы российского региона или из Белоруссии может по-быстрому склепать приложение и за 70 тысяч рублей А иному агентству меньше чем за 300–400 тысяч рублей браться за задачу просто-напросто невыгодно: «белые» зарплаты, аренда офиса, большой штат участвующих в каждом проекте сотрудников (от аккаунт-менеджера до программиста, от дизайнера до тестировщика) и другие факторы того же порядка вынуждают агентства делать порог входа для клиента высоким.

   Мало того что разработка аппа – удовольствие недешевое, так еще и под каждую платформу нужно его ваять отдельно. В общем и целом, со скидкой на массу условностей, портировать iPhone-приложения на платформу Android можно, равно как и наоборот. Предвосхищая возражения профи от веб-разработки, поправимся: перенос сопряжен с таким количеством нюансом и хитростей, что впору говорить о дополнительном процессе разработки, о создании нового аппа с опорой на старый. Пишутся приложения на разных языках программирования, да и требования у структур, поддерживающих разные программно-аппаратные экосистемы, отнюдь не неодинаковы.

   Важно в точности понять портрет пользователя будущего аппа до того, как приступить к разработке. Что вы готовы ему предложить, какую выгоду он извлечет из минут и часов, проведенных в вашем аппе? Чего ему, возможно, не хватает на вашем сайте? Таким образом, приложение должно быть ориентировано на удовлетворение постоянной или регулярно возникающей потребности. На спонтанное, импульсное использование рассчитывать приходится в исключительных случаях. Даже перед тем как скачать и установить из стора сущую ерундовину, владелец гаджета обычно колеблется: а не будет ли она лишней?

   Приложение может быть адресовано уже лояльным бизнесу клиентам, которые регулярно прибегают к его услугам. Либо тем, кто живо заинтересован в его функциональности. Прекрасно, если оно предоставляет возможности, отличные от тех, которые дает сайт, или позволяет сделать что-либо более удобно. Великолепные примеры – приложения «Яндекс. Такси» (служба вызова такси), Ivi.ru (онлайн-кинотеатр, рис. 41), «Якитория» (заказ и доставка еды из сетевого ресторана).

 

 

 

   В том случае, если у вас понятный, тиражируемый бизнес и распространенные, предсказуемые услуги, которыми люди склонны пользоваться постоянно, вы можете попробовать сэкономить деньги, прибегнув к помощи конструкторов мобил ьных приложений. В таких сервисах можно из готовых дизайн-шаблонов и функциональных блоков собрать аппы распространенных типов. Перечислим навскидку несколько популярных решений данного класса:

   • TheAppBuilder (http://www.theappbuilder.com);

   • AppsBuilder (http://www.apps-builder.com/en/home);

   • Mippin (http://mippin.com/web/);

   • My-apps.com (рис. 42, http://my-apps.com).

 

 

   За небольшую плату (обычно на абонентской основе) вы получите функциональное приложение или сразу несколько, под разные платформы. Но если вам нужно хоть что-нибудь серьезно отличающееся от базового «супового набора», то лучше обратиться в профессиональное агентство мобильной разработки и маркетинга.

 

   Полезно знать

   «Рассылка SeoPult. Выпуск № 87: особенности мобильных версий сайтов»: http://seopult.ru/subscribe.html?id=87

   «Мобильные сайты для бизнеса»: http://seopult.tv/programs/moneymaking/mobilniye_sayti_dlya_biznesa/text/

   «Как реализовать поддержку обычных мобильных телефонов и смартфонов» (рекомендации Google): https://developers.google.com/webmasters/smartphone-sites/feature-phones?hl=ru

   «15 вещей, которые вы можете (и должны) реализовать на своем сайте, чтобы сделать его более быстрым для мобильных пользователей»: http://www.cmsmagazine.ru/library/items/moblile/15-things-for-making-your-site-faster-for-mobile-users/

   «Ускорение загрузки сайта на мобильных устройствах»: http://frontender.info/speed-up-your-mobile-website/

   «Создаем быстрый прототип мобильного приложения»: http://habrahabr.ru/post/189524/

   «Рассылка Setup.ru. Выпуск № 3: свое прил ожение под iOS и Android»: http://www.setup.ru/client/subscription/24

   «Продвижение мобильных приложений и аналитика»: http://seopult.tv/programs/mobile/prodvizhenie_mobilnyh_prilozheniy_i_analitika/

   «Разработка приложений: через агентство или напрямую?»: http://seopult.tv/programs/mobile/razrabotka_prilozheniya/

   «Как создают мобильные приложения»: http://seopult.tv/programs/moneymaking/razrabotka_mobilnikh_prilojeniy/text/

   «Мобильные приложения для бизнеса: пять советов для новичков»: http://slon.ru/business/mobilnye_prilozheniya_dlya_biznesa-730069.xhtml

   «Сделай апп: пять конструкторов мобильных приложений для бизнеса»: http://www.hopesandfears.com/hopesandfears/ideas/cloud/119639-5-konstruktorov-mobilnyh-prilozheniy-dlya-biznesa

   «Мобильная типографика»: http://habrahabr.ru/post/188484/

   Портал Apps4All: http://apps4all.ru