Создание сайтов. Интеграция сайта с соцсетями .

 

   До сих пор мы последовательно разбирались с тем, как сделать сайт и запустить его «на орбиту». Однако не менее важно сделать его коммуникационно привлекательным, иначе он так и будет болтаться в безвоздушном пространстве, весь из себя красивый и высокотехнологичный. Адаптировать веб-проект нужно под ту среду общения, которая привычна большинству. А привычны интернет-большинству социальные сети. Согласно отчету Института статистических исследований и экономики знаний НИУ «Высшая школа экономики», на середину 2013 года соцсетями было охвачено 48 % жителей России в возрасте 16–74 лет, и эта доля растет. Очевидным образом «ВКонтакте», Facebook, «Одноклассники» и иже с ними образовали каждый в отдельности свой «маленький Интернет», пределы которого многие люди и покидают-то без охоты – разве что почту провер ить и изредка что-нибудь поискать в «Яндексе» или Google. Вам же кровь из носу нужно «подружить» сайт с соцсетями, иначе вы лишите себя весомого куска аудитории. Налаживается эта «дружба», в частности, с помощью SMO – social media optimization (с англ. – оптимизации под социальные медиа).

   Частенько SMO упоминают в одном смысловом ряду (или вообще через запятую) с SMM – social media marketing, или маркетингом в соцмедиа; его мы затронем в следующей главе. Путают их тоже с удручающей регулярностью. Между тем следует говорить о двух взаимодополняющих способах работы с социальными сетями. Так, SMM предполагает активность непосредственно в самих соцмедиа: общение в группах и комьюнити, распространение информации в них, отслеживание упоминаний компании или персоны в комьюнити и на страницах частных лиц и т. д. В свою очередь, SMO – это комплекс мер, принимаемых в отношении самого сайта и призванных сделать его привлекательным для пользователей из соцсетей, включить его в их коммуникационный контекст. А с прикладной точки зрения – привлечь на площадку трафик из соцсетей и не упустить его в дальнейшем.