Создание сайтов. Маркетинг и источники трафика .

 

   Чтобы ветрогенератор аккумулировал электроэнергию, ему нужен ветер. То же касается и веб-проектов. Лишенная потока посетителей, площадка не имеет смысла. Сама собой, по щучьему велению она едва ли станет известна. Разумеется, благодаря качественной внутренней оптимизации сайт будет удобоваримо ранжироваться поисковиками по тематическим запросам. Однако если ваши конкуренты озаботились тем, чтобы дополнительно создать ссылочную массу своим интернет-ресурсам, то, скорее всего, играючи отодвинут вас в стороночку. А реши они вложиться в контекстную рекламу в «Яндексе» и Google, законным образом отнимут у вас еще больше аудитории. В результатах поиска по коммерческим тематикам царит жесткая конкуренция. Наберите, например, в том же «Яндексе» сакраментальное словосочетание «пластиковые окна» или «установка кондиционера москва» и убедитесь сами.

   Конечно, на поисковиках свет клином не сошелся. Завлекать аудиторию на свою площадку вы вольны откуда угодно: с тематических сайтов, из социальных сетей, с видеопорталов, из мобильного приложения, – источников множество. Умение сочетать эти источники в маркетинговых маневрах с тщательно выверенным балансом, подбирать оптимальный для бизнеса комплекс рекламных форматов, анализировать отдачу от каждого из них и извлекать максимум из любого доступного канала продвижения – квинтэссенция прикладного интернет-маркетинга.

   Мы не будем пытаться взять тему привлечения трафика кавалерийским наскоком и, растекаясь мыслью по древу, объяснять, как именно закупать рекламу того или иного формата, каких стратегий придерживаться в ведении кампаний, по каким метрикам определяться ее эффективнос ть. Эти материи лежат вне сферы сайтостроительства, и в нашу задачу не входит переплюнуть наших коллег, написавших целые книги об интернет-маркетинге и каждом из его инструментов в частности. Участвовали в подготовке таких изданий и мы. Здесь же, снабдив каждый вид рекламы краткой характеристикой, мы даем вам пищу для размышлений и дальнейших изысканий. Традиционно в блоке «Полезно знать» собраны ссылки на материалы, изучая которые вы глубже погрузитесь в интернет-маркетинг и рекламу.