Создание сайтов. Тизерная реклама .

   Если контекстная реклама – воронка, через которую аудитория течет на сайт, то тизерная – та же воронка, снизу которой раструб включенного пылесоса. Она по определению призвана завлекать человека: с английского teaser переводится как «наживка», «приманка». Структура у формата простейшая: броская интригующая картинка плюс разжигающая любопытство надпись. Обычно тизерные объявления показываются целыми блоками.

   Мы упоминали про то, что следует опасаться переборщить с «контекстом». В отличие от него, тизер строится на эффектном заголовке-обещании и подзуживающем изображении. Реклама такого типа, будучи грамотно составленной, обладает высоким CTR, по ней, при подобающем контентном окружении, кликают чаще, чем по контекстной.

   Правда, «затягивание» должно осуществляться, как говорил один киноперсонажей, «сильно, но аккуратно»: запустите пылесос в слишком мощном режиме – и ток аудитории через конверсионную воронку нарушится.

   Говорить, что лучше, контекстная реклама или тизерная, неуместно, хотя их сравнивают между собой чаще, чем другие форматы онлайн-продвижения. Тизерная реклама рассчитана на импульсный спрос, на вспышку интереса. Поэтому она будет как нельзя кстати, когда нужно продать товар широкого потребления. По той же причине к тизерам питают склонность новостные и развлекательные порталы, чей основной товар – горячая информация, истинные или мнимые сенсации.

   Плюс и вместе с тем минус тизерной рекламы – тот факт, что главным образом она нацелена на широкую, аморфную аудиторию и по-настоящему действенна в массовых, «попсовых» тематиках (хрестоматийное «Похудеть за 28 дней»), тогда как контекстная – гораздо более гибкий инструмент для работы с нишевыми предложениями и более узкими социал ьно-демографическими группами. Рекламировать через тизеры топливное оборудование было бы расточительно. А вот популярные товары, нацеленные на сравнительно широкий срез аудитории (хотя бы бюджетную детскую одежду), можно попробовать, особенно в тематических, или «вертикальных», тизерных сетях.

   Тизерных сетей в России и СНГ предостаточно, например: Direct/ADVERT (www.directadvert.ru/), RedTram (http://ru.redtram.com/), «Новотека» (www.novoteka.ru/), MarketGid (www.marketgid.ru/), Teasernet.com (http://teasernet.com).